经济不雅察网 记者 郑淯心 2022年上半年，李宁鞋类销售收入五年来首度跳跃服装销售收入。

李宁（2331.HK）发布中期功绩敷陈泄漏，2022上半年，李宁鞋类收入占总收入的54.5%，服装收入占总收入的39.5%。而在2021年上半年，李宁鞋类销售收入占总收入的45%，服装销售收入占总收入的49.6%。

8月12日，在中期功绩发布会上，李宁公司联席CEO钱炜称，鞋产物占比擢升，是因为客岁就照旧布局好了本年上半年诡计的商品结构和计策，这是零卖念念维的讹诈。

钱炜称，李宁公司履历了从批发念念维到零卖念念维转型，李宁公司合计这是从传统的以批发为主的诡计念念路，更变为瞩目商品和效果的业务计策。

这一诡计计策也促使营收增长，上半年李宁公司举座营业总收入为125.14亿元，同比增多22%，净利润为21.89亿元，同比增多11.57%。

鞋服行业分析师程伟雄对记者称，关于李宁而言，鞋占比能反超服装占比悲悼常利好的信息，阐述李宁在国潮风之后大概连忙治愈产物计策，莫得在服装国潮热的舒心区躺平，而是对鞋类产物的功能性、前锋性作念破裂，拉回了不少原愉快疼于国外品牌的新用户。

诡计治愈

2022年上半年鞋类收入67.59亿元，同比增长47.1%，服装收入49.07亿元，同比减少3.1%。

具体在鞋类产物行为上，上半年，李宁在篮球鞋上推出了韦德之说念和实战鞋全城系列等新品，在跑鞋上，建树“超轻19”跑鞋年销售300万双操办，并在里面进行产物、销售、电商等部门的和洽，买通线上与线下，从制定交易操办到销售跟进，进行全链路的周度跟进，钱炜先容，上半年“超轻19”跑鞋销售已接近200万双，“展望该款跑鞋将成为李宁有史以来的第一爆款”。另外，上半年李宁还推出了全新鞋面科技的跑鞋。

不仅如斯，李宁公司接收了更淡雅的零卖运营计策，钱炜称，上半年，集团围绕年度交易和库存阻挡操办，制定月度库存操办处置机制，以周为单元跟进落实，“最终终了用合理的库存作念更好交易”。

钱炜先容，精细化处置对库存有较大改善作用，上半年，李宁公管库存盘活天数55天，且库龄结构进一步改善，12月以上库存占比下落，新品线下零卖活水录得10%-20%中段增长，新品活水占比擢升6%。

开大店

钱炜先容，上半年，店铺总销售面积增多20-30%低段，单店平均面积达220平，单店月均店效擢升低双位数，上半年新开店数目跳跃240家，单店平均面积达320平。

可见，2022年上半年，李宁络续往常三年的门店计策，开旗舰店、标杆店等高效大店，加快关闭低效和微型面积店铺，并增开在购物中心、奥莱渠说念的店铺。

2022年上半年，李宁在杭州、厦门、上海、武汉、昆明、石家庄等地开设或升级地标性旗舰门店。

为什么此时还要开大店？钱炜解析说念，但愿通过旗舰店向破钞者展示李宁全品类，加深破钞者与品牌之间的相互融会，“咱们但愿通过旗舰店让破钞者更多地了解李宁，同期，咱们通过旗舰店更多地去了解破钞者诉求，并在畴昔不断提供大概郁勃破钞者诉求的产物体验、通顺体验和购买体验”，他称，线下的客流7月份运行收复，8月份又比7月份阐扬更好一些。

领域2022年6月30日，在中国，李宁销售点数目（不包括李宁YOUNG）猜度5937个，较上一季末净增多65个，本年迄今净增多2个。李宁YOUNG销售点数目猜度1175个，较上一季末净增多40个，本年迄今净减少27个。因此，李宁牌（包含李宁中枢品牌及李宁YOUNG）老例店、旗舰店、中国李宁前锋店、工场店等的总销售点数目为7112家。

功绩发布会扫尾时，钱炜称，“在疫情不断变化的环境下，咱们追求在契机莅临时作念好交易最大化的准备体育游戏app平台，在外部环境运行发生变化时也作念好风险最小化的阻挡和管控，咱们一直保抓严慎乐不雅的气象”。